في حين أن Facebook قد لا يكون بالضبط نكهة الموسم بين مستخدمي الإنترنت ، إلا أن هذا الرأي لا يبدو أنه يؤثر على عائدات إعلاناته. وفقًا لـ Business Insider ، ستستمر عائدات إعلانات Facebook في النمو بنسبة 4.9٪ هذا العام لتصل إلى 31.43 مليار دولار. 93٪ من المسوقين يواصلون استخدام إعلانات فيسبوك كأحد دعائمهم الأساسية ، وهناك أسباب وجيهة لذلك. على الرغم من تزايد إحباطات المستخدمين والمخاوف المتعلقة بالخصوصية ، إلا أن قاعدة مستخدمي Facebook الضخمة التي وصلت إلى ما يقرب من 3 مليارات مستخدم في عام 2020 لا تزال في وضع جيد. وفقًا للبيانات الحديثة ، يتم نشر أكثر من 350 مليون صورة و 55 مليون تحديث للحالة يوميًا على المنصة ، والتي تضم أيضًا أكثر من 60 مليون صفحة أعمال نشطة. هناك سبب وجيه للمعلنين للالتزام بما هو معروف وموثوق به - خصم يستحق نفس النفوذ والوزن (الذي لا يزال يخدم نفس احتياجات المستخدم الأساسية التي يستمر Facebook في تقديمها) - لم يظهر بعد.
9 نصائح للإعلان على Facebook
للحصول على عوائد أفضل على الإنفاق الإعلاني
اجعل الإعلانات تبدو طبيعية - وفقًا لأحدث الأبحاث ، يقول 55٪ من المسوقين أن إنشاء المحتوى هو أهم أولوياتهم التسويقية الواردة. سأترك الأمر لك لتخيل عدد العلامات التجارية التي تحاول فعل ذلك بالضبط ودفع جزء على الأقل من هذا المحتوى من خلال الإعلانات والمحتوى المدعوم. يكفي أن نقول إن المستخدمين تجاوزوا حالة الإرهاق عندما يتعلق الأمر بالإعلانات. قبل أن يقسموا على خلاصتك ، استخدم مهاراتك الإبداعية لجعل إعلاناتك تجذب القيمة - الترويج لعلامتك التجارية أمر جيد ، ولكن لا فائدة من تكرار الاسم ما لم تتمكن الإعلانات من المشاركة فعليًا - الترفيه / الإعلام / صرف الانتباه في فترة من ثواني.
استخدم مهاراتك الإبداعية في الفيديو -
هناك أكثر من 8 مليارات مشاهدة للفيديو على Facebook يوميًا. أصبح تنسيق الفيديو اللغة الأم للمنصة. ومع ذلك ، مع اندفاع مقل العيون ، أصبح من الصعب أيضًا أن تبرز في الفيديو. ما لم تتمكن من الحصول على Windows 8 مع سحر غريب الأطوار الآسر من Lenka على لحن كل شيء في وقت واحد ، فمن الأفضل لك استخدام مهاراتك الإبداعية في محاولة البقاء أصليًا مع صوت علامتك التجارية والأهم من ذلك ، البقاء حديثًا.
- يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هشًا - فقط مقاطع فيديو Facebook التي يقل وقت تشغيلها عن 21 ثانية من المحتمل أن يتم عرضها بالكامل. هل نحتاج ان نقول اكثر؟ سواء كان نص إعلان أو نص فيديو - الإيجاز هو الأساس.
- حافظ على جودة الإنتاج ولكن لا تفرط في التفكير فيها - جودة الإنتاج مهمة جدًا في تحديد نغمة علامتك التجارية. هل علامتك التجارية ملتوية وخشنة ومتعثرة أم راقية؟ تتحدث قيم الإنتاج الخاصة بك عن تلك الجودة المتأصلة في مقاطع الفيديو الخاصة بك ويؤكدها القراء بشكل حدسي دون إخبارهم. بعد قولي هذا ، تميل معظم العلامات التجارية إلى القيام بذلك في قسم جودة الإنتاج إلى درجة المساومة على ميزانيتها في مجالات أخرى. هذا غير ضروري. يتوقع المشاهدون بالتأكيد معيارًا أساسيًا للجودة عندما يتعلق الأمر بقيم الإنتاج. ولكن بعيدًا عن التبديل المتناقض لأعلى أو لأسفل على هذا المقياس ، فإنهم ببساطة يتعرضون لضغوط شديدة للوقت للتركيز عليه. المحتوى الخاص بك يهم أكثر بكثير.
- اذهب بنسخة إعلان أقل رسمية - حتى بعض أكبر العلامات التجارية على مستوى العالم تخالف التقاليد لتفضيل المزيد والمزيد من نسخ الإعلانات المخصصة والأقل رسمية. المستخدمون مرهقون للغاية بحيث لا يمكنهم الرد بطريقة أخرى. اجعل نص إعلانك حقيقيًا وأصليًا ، وراهن على اتصال حقيقي بالقارئ ، ولكن اجعل اللغة خفيفة وغير رسمية إلى حد ما.
- صور أصلية وعادية - متابعة من الأعلى ، هناك وفرة كبيرة من الصور ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت.
في معظم الأوقات ، لن يرغب المستخدمون في شيء أكثر من حرقها وتحويلها إلى رماد ، إذا كان بإمكانهم الوصول إلى عيون Vision بالأشعة السينية. في حين أن قيود ميزانيتك قد تحدك من استخدام صور المخزون مرارًا وتكرارًا ؛ حاول الخروج من هذا النمط من خلال توظيف مصورين محليين هواة لتقديم بعض اللقطات الجديدة والأصلية وربما غير الرسمية تمامًا. دع صوت علامتك التجارية يتنفس بحرية.
- العب باستخدام الرموز التعبيرية والبكرات - تعد الرموز التعبيرية والبكرات ممتعة للغاية وغريبة. حتى "الجادون" مثل اللعب معهم ، ناهيك عن مستخدمي Gen X و Y الذين يبدو أنهم طوروا لغة تعتمد بالكامل على الرموز التعبيرية ومقاطع الفيديو بالملي ثانية. استخدمها لصالحك ، ولكن حافظ على الحكم الجيد بناءً على المحتوى الذي تشاركه ونبرة صوت علامتك التجارية. يمكنك أيضًا طلب المساعدة من خبراء صوت العلامات التجارية في وكالة إعلانات Facebook المحلية Los Angeles.
استخدم الاستهداف الجغرافي - تميل معظم العلامات التجارية إلى التغاضي عن أهمية الاستهداف الجغرافي الدقيق. ولكن من المفيد لك أن تتذكر أن جمهورك في العصر الرقمي دائمًا ما يكون عالميًا (حتى عندما لا تبيع لهم بشكل مباشر). يمكن أن يكون الاستهداف الجغرافي صديقك.
استخدم أداة Facebook Analytics -
ما يتم قياسه يتحول إلى عائد الاستثمار. هذه عبارة نستخدمها غالبًا في وكالة تسويق التجارة الإلكترونية التابعة لنا. إذا لم تكن تفعل ذلك بالفعل ، فابحث بعمق في Facebook Analytics لقياس أداء إعلانات Facebook الخاصة بك وتحسينه بدقة.
تحسين حملاتك لتحقيق نتائج أفضل - في حين أن معظم المسوقين مهووسون بتخطيط الحملات وتنفيذها ؛ بالنسبة للعلامات التجارية التي بدأت للتو في رحلة إعلاناتها على Facebook ، يمكن أن تكون العملية قاسية. تستغرق الحملات ، لا سيما الحملات منخفضة الميزانية ، وقتًا لاكتساب القوة. ولكن يمكنك دائمًا تحسين حملاتك للتجربة و (نأمل) تسريعها وكذلك تحقيق نتائج أفضل. يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق تعيين ميزانيات يومية أو مدى الحياة أعلى قليلاً من ميزانيتك المخطط لها. لا تستخدم التسليم السريع ، حيث سيعرض Facebook ببساطة الإعلانات بشكل أسرع مع التنازل عن الجودة والتكلفة على الأرجح. بمجرد تجاوزك حدًا مُرضيًا (على سبيل المثال ، أكثر من 10000 مرة ظهور) ، خذ الوقت الكافي لتقييم خطة حملتك بدقة لمعرفة ما يحقق النتائج وما يحتاج إلى تعديل. بعد التعديلات المطلوبة ، اخفض الميزانية المخططة أو أقل لمطابقة ميزانيتك الإجمالية.
الآن بعد أن قرأت نصائحنا ، فكر في التواصل مع وكالة الإعلان المحلية على Facebook لتحسين الإنفاق على إعلانك بشكل أكثر فعالية.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق